【45週年特刊】在媒體大戰中的角色

文|紀惟明

刊登日期/ 1999.01.01

廣播對人們的影響是潛移默化的,它以滴水穿石的方式,每天、每分每秒藉音樂、話語,影響人們的思想、情緒及行為態度,許多人從它獲得資訊及慰藉。依據最近的調查,廣播人口約佔全國人口50%,換言之有壹仟萬人,他們的心靈每天被廣播影響與衝擊。
廣播聽眾對於收聽到音訊,不論是什麼,都只有兩個選擇,聽或不聽,若聽則代表他需要,他認同,這時他的心靈完全開放,任由主持人耕耘。瞭解了這點,作為基督教廣播媒體的經營者就不得不嚴肅,深感責任重大的看待這媒體所扮演的角色及它所能發揮的功能了。

搶奪人心戰極其艱辛
在媒體大戰中,各類媒體的目的各有不同,商業電台搶的是廣告大餅,政治電台搶的是選票,而作為基督教媒體我們要搶的是人靈魂,雖然目的各有不同,但最終我們都在爭奪聽眾的耳朵,若不能獲得聽眾的認同與喜愛,任何目的都無法達成。
對於基督教媒體而言,這場搶奪人心之戰,尤其艱辛,因為在策略上,因著信仰我們有許多的自我限制,我們經常處在追求受聽率,與追求基督徒傳播理想的張力中,當然這兩者未必是二分的選擇。自佳音電台開辦以來,我們不斷思考以下的問題:
1.神要基督教電台扮演的角色是什麼?
2.在我們扮演這些角色時如何能同時獲得基督徒與非基督徒的認同?
3.對於非基督徒而言,佳音電台有何特殊吸引之處?佳音電台能提供什麼是其他電台無法提供的?
我們不能說已找到了完全的答案,以下願與讀者分享,截至目前為止思考所得:

一.傳達神的話
詩19:1,2,4a 諸天述說神的榮耀;穹蒼傳揚他的手段。這日到那日發出言語;這夜傳出知識。它的量帶通遍天下,它的言語傳到地極。
電台的工作是「說話」,而佳音電台的首要角色是為神說話,將神期望人知道的事,以人能夠明白的方式傳達。因此,我們要傳達的內容應當是基於聖經,達於社會、人生各個層面。在這人人有話要說的時代,我們需要思考神有什麼話要說?神對這時代,這環境的關切是什麼?對神的兒女,對我們的同胞、政府神有什麼話要說?

二.宣揚神的美德
彼前2:9……要叫你們宣揚那召你們出黑暗入奇妙光明者的美德。
太5:16…….你們的光也當這樣照在人前,叫他們看見你們的好行為,便將榮耀歸給你們在天上的父。
現今的媒體多以新聞點為訴求,語不驚人死不休,基督教媒體卻當揚善責惡,我們揚善的目的不在推崇人的偉大,責惡的目的不在批判、定罪、嘩眾取寵,而是使人看見神期望的善是什麼?神憎恨的惡是什麼?那真正的美德是什麼?它從何而來?為何人欠缺?使人們看見人類應當有的高貴與尊嚴,進而反思人性的墮落,渴望神形像在人身上的恢復。

三.彰顯神的慈愛
賽49:8-10耶和華如此說:....對那被捆綁的人說:出來吧!對那在黑暗的人說:顯露吧!他們在路上必得飲食,在一切淨光的高處必有食物。不飢不渴,炎熱和烈日不傷害他們;因為憐恤他們的必引導他們,領他們到水泉旁邊。
賽42:6-7我-耶和華憑公義召你,必攙扶你的手,保守你,使你作眾民的中保,作外邦人的光,開瞎子的眼,領被囚的出牢獄,領坐黑暗的出監牢。
媒體是神的僕人,不僅受差遣幫助基督徒更新,也受差遣將光帶給所有在黑暗中的人。使困苦、絕望、茫然、無力、乾渴的,都得著力量!看見希望,願意走向那位憐恤人的神,使神有機會遇見他們,向他們施恩。
因此在我們的節目及活動中必需將愛和希望帶給人,使人認識那位慈愛的神是人類困境的盼望。

四.傳好消息
賽61:1-3...耶和華用膏膏我,叫我傳好信息給謙卑的人(或譯:傳福音給貧窮的人),差遣我醫好傷心的人,報告被擄的得釋放,被囚的出監牢…….;安慰一切悲哀的人,賜華冠與錫安悲哀的人,代替灰塵:喜樂油代替悲哀;讚美衣代替憂傷之靈……。
台灣雖然經濟發達,物質生活豐富,甚至人文生活也相當蓬勃發展,但多數人的心靈是貧乏、受傷、被囚、被梱綁、沮喪、挫折、受壓制的,從青少年到銀髮族都不例外,其至基督徒也不例外。作為神的代言使者,我們需要以實例,以有能力的話語,引導安慰、激勵人們,使處在各樣艱難中的人聽見佳音,找到出路,使他們的悲哀轉為喜樂,憂傷代以讚美。

五.使萬民作主門徒遵行神的話
這是神賜給每位神兒女的大使命,當其他媒體發表各種言論和主張吸引人跟隨時,基督教媒體在這使命上的責任是將神所吩咐的,也就是聖經,向人們解釋,幫助人知道如何將聖經應用於日常生活中,並讓人們看見遵行聖經的人是有福的。進而產生遵行神話語的意願及行動。

六.使神的兒女生命長大成熟
弗4:11-13他所賜的,有使徒,有先知,有傳福音的,有牧師和教師,為要成全聖徒,各盡其職,建立基督的身體,直等到我們眾人在真道上同歸於一,認識神的兒子,得以長大成人,滿有基督長成的身量。
神對教會的終極旨意是「長大成人滿有基督長成的身量」以彰顯神的榮耀,這是神僕人的職責。基督徒傳媒體雖不能在日常互動關係中幫助信徒成長,卻能藉許多人的經驗分享,及提供靈性成長教育,有效的幫助人們成長。

扮代言人傳播上帝的愛
綜合以上,從基督教信仰的角度,基督教媒體扮演的角色,其實是神的代言人,去向人們傳播上帝對人們處境的關切、旨意、呼籲、警戒、勸勉與安慰,同時也是上帝的分身,去展現祂的慈愛、公義、聖潔與大能,以致神能參與在人類的生活中,能進入人們的生命裡,使神的國能在地上擴展。
以上這些角色是從基督教信仰的觀點出發,但關鍵在如何將它轉化為實際的節目,並且讓一般社會大眾明白、接受。我們想要提供的,必需同時也是人們需要的,這是市場供需法則。在幾年來的嚐試及思索下,我們發現唯有以人們能瞭解的角色,能明白的語言,去滿足人們從其他電台得不到的需要,才能使佳音電台有所區隔,並被社會大眾認同。
當佳音電台在使命的要求下,渴望提供的節目內容與人們自其他電台未獲滿足的需要結合時,佳音電台才有可能實現使命。

以「守護城市心靈」角色自居
在經過以上的策略思考,我們決定以「守護城市心靈」的角色向社會大眾呈現佳音電台,同時扮演上主期待我們扮演的角色。誠如在佳音感恩特刊所載「我們期盼扮演的角色是人們「心靈的守護者」,我們深知動聽的流行歌曲、新鮮的流行話題、激昂的政治辯論及豐富的生活資訊,不能解決人們心靈深處的需要。佳音電台關心的是人們在人生路上所遇見的挫折、困惑、引誘,在歡笑背後的眼淚及掙扎,因軟弱人性導致的失敗、無力、墮落,以及心靈深處人人渴望的被愛、被尊重、被肯定,及免於恐懼的自由等,這些心靈的需要是影響人們生活動力的關鍵,也是影響社會安定的真正原因。
佳音並不想做個很炫、很High、很流行的電台,我們只期望做人們的真心、知心、忠心、愛心的朋友,守護人們的心靈,進入人們的心靈,陪伴人們走過人生每一個晴天或陰天。我們期望人從佳音得到心靈的力量,以積極正面合乎真理的態度去面對永遠都不會是完美的人生,以及永遠也不會令人滿意的生活環境。當然我們最希望的是人們從上主得到超越人性軟弱的能力,同時去分享這樣的經驗,也唯有如此,人生會多一點真正的平安,社會會少一點令人憂慮的事。」(作者為佳音電台台長)

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